Sob a perspectiva da Comunicação Organizacional Integrada, a atuação coordenada entre comunicação…

promover a integração das estratégias comunicacionais, fortalecendo a identidade, a imagem e o relacionamento da organização com seus públicos.

estabelecer autonomia absoluta entre as áreas de comunicação, evitando a interferência de objetivos institucionais comuns.

transferir às áreas de marketing a responsabilidade pela gestão da comunicação organizacional.

restringir o planejamento da comunicação às situações de crise institucional.

priorizar exclusivamente as ações voltadas ao fortalecimento das vendas e da promoção comercial.