No âmbito da comunicação institucional, a propaganda institucional distingue-se da publicidade mercadológica…

promover produtos e serviços da organização com vistas ao incremento imediato de vendas.

consolidar a imagem, a identidade e a reputação da instituição perante seus públicos, independentemente da promoção direta de produtos ou serviços.

divulgar campanhas educativas exclusivamente promovidas pelo poder público.

apresentar conteúdos jornalísticos produzidos pela assessoria de comunicação da organização.

informar exclusivamente os colaboradores sobre normas internas e procedimentos administrativos.