Q118272 – Publicidade e Propaganda – Fundação Carlos Chagas 2016

a veiculação da campanha depende de acordo legal entre as partes interessadas no uso da imagem da celebridade por tempo determinado.

faz parte de um processo definido legalmente pelo órgão de regulamentação publicitária (CONAR).

evita que a marca seja processada pela celebridade após a veiculação da campanha em mídias de massa.

a opinião da celebridade pesa no processo criativo e sua contribuição sobre as estratégias da campanha é uma prática muito comum nas agências de publicidade.

a escolha de uma celebridade que não possui atributos congruentes com os atributos da marca pode ser prejudicial à estratégia de comunicação.